BTL-услуги [англ. Below The Line — под чертой]
Комплекс мероприятий по стимулированию сбыта, который включает PR, sales-promotion, специальные акции. Легенда о возникновении термина BTL такова: Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это — Procter & Gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL — то, что под чертой (по информации сайта Below The Line). Ср. маркетинг, мерчандайзинг, промоушн.